网易暗战海外
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副标题[/!--empirenews.page--] 导语：最近关注到两则消息，放在一起看有点意思： 其一，Boomplay的用户数突破3100万人，已经成为非洲最大的流媒体音乐平台。 其二，App Annie在3月27日公布了“2020年印度十大教育App榜单”。凭借在印度市场教育学习及词典翻译领域的用户规模，来自中国的教育产 最近关注到两则消息，放在一起看有点意思： 其一，Boomplay的用户数突破3100万人，已经成为非洲最大的流媒体音乐平台。 其二，App Annie在3月27日公布了“2020年印度十大教育App榜单”。凭借在印度市场教育学习及词典翻译领域的用户规模，来自中国的教育产品U-Dictionary位列榜首。 这两条消息看起来没什么联系，细细扒一下，背后却有同一家公司的影子：Boomplay隶属于传易，后者是传音控股与网易共同成立的合资公司。而U-Dicitonary同样出自网易，归属于网易有道旗下。 简单来说，一个是非洲版的网易云音乐，一个则是印度版的网易有道词典。 网易这条出海暗线，实在内涵丰富。 一条明线：游戏出海 网易的出海业务中，最为人熟知的无疑是游戏。 2013年，中国自研游戏发展蓬勃，年增长率高达219%。溢出效应使得一大批游戏厂商开始出海淘金，其中发展得比较好的包括智明星通、昆仑万维、IGG、掌趣科技等一批老牌游戏公司。 同一时期，网易坐拥《梦幻西游》、《大话西游2》、《倩女幽魂》等一系列当红自研游戏，在国内市场稳居第一梯队。由于这些头部游戏的题材和内容都根植于中国传统文化，不太符合国外玩家的喜好。因此，网易游戏在海外市场并没有太多成绩，仅有几款游戏在东南亚和欧美市场试水，比如2013年12月在越南上线的《倩女幽魂2》，次年3月开启泰服测试的《英雄三国》等。  《倩女幽魂2》海外版2013年底进入越南
直到2016年，网易才真正在海外市场打开局面。2016年9月，奇幻和风手游《阴阳师》正式开服，随后迅速蹿红，成为现象级爆款。这款游戏取材自日本作家梦枕貘的同名小说，阴阳师安倍晴明的故事在日本几乎家喻户晓。这让游戏天生具备了广泛的群众基础，同时大大减少了海外用户在文化上的接受门槛。次年2月，《阴阳师》登录日本市场。上线后，连续两个月登上iOS&Google Play日本综合下载榜Top 5。  《阴阳师》日服
在《阴阳师》的出海过程中，网易放弃了以往通过代理公司进入海外市场的方式，筹建了自主发行团队亲自运作。有了这次经历，网易跑通了在海外市场争取推荐、内容营销、线上线下整合传播等一系列流程，为之后的游戏出海铺平了道路。 接下来的两年中，《荒野行动》、《终结者2：审判日》、《第五人格》等游戏在海外顺利推出，帮助网易迅速完成拓荒。网易2018年Q3财报显示，当季网易游戏的营收达到103.48亿元，同比增长27.6%；其中，海外游戏收入贡献首次超过游戏净收入的10%。在2017年同期，海外游戏的收入占比仅有2.4%；甚至在2018年Q1，这一数字依旧低于5%。  图片来源：App Annie
直到今天，网易已经坐上国内发行商出海收入的头两把交椅——这一条，是网易海外布局的“明线”。 两条暗线：印度版有道词典、非洲版云音乐 再来聊聊网易出海的两条暗线。 1、在印度搞搞教育试点 U-Dictionary的崛起速度不算太快，整整用了4年时间。早在2016年3月，U-Dictionary就已经作为有道词典的海外版推向市场，印度是试点之一。2018年年底，U-Dictionary进入印度Google Play Store移动应用Top100榜单；今年年初，登顶App Annie“2020年印度十大教育App”。  2020年印度十大教育App，来源：App Annie
印度当地的市场环境、网易进入市场的时间点和对用户需求的拿捏，是U-Dictionary突出重围的三个支撑。 在印度，用户已经养成付费习惯的行业不多，在线教育是其中之一。在印度的家庭中，家长愿意把每个月收入的40%~50%收入花在孩子教育上。由于当地教育资源极不均衡，学生要想应对房价、就业的压力，甚至实现阶级跃升，努力获取知识、拼命上进是唯一的途径。在线教育的出现打破了物理限制，很好地释放了优质的教育资源，因此获得了学生们的欢迎。甚至还有许多成年人，通过在线教育平台进行各类公务员、工程和医疗考试的应试学习。 相对于字节跳动、猿辅导、YY等同样意欲在印度掘金的竞品，U-Dictionary进入的时间更早，这也为它赢得了足够的时间来熟悉当地的环境。经过实地调研，网易逐渐摸到市场脉络，明确了U-Dictionary在印度市场的主要目标：一是为低种姓、低文化水平的用户提供学习英语的机会，解决他们的翻译问题；二是扫清不同邦之间的交流障碍。  网易进入印度在线教育市场的时间相对较早
在此基础上，网易对U-Dictionary的功能和产品做了本地化改造。团队首先花了一年的时间，雇佣印度当地的语言专家对词条进行逐条编辑，新增几万条释义。第二，针对印度市场最主要的15种语言做了深入的优化，可覆盖印度总人口数的93.78%。 产品方面，U-Dictionary也进行了本地化的开发，以适配当地用户的使用环境。针对印度网速慢、手机内存小等情况，团队把App的安装包大小控制在4M以内。同时，应用国内成熟的离线文字识别（OCR）技术，支持多语言拍照离线翻译，实现用户随时用、随时翻。  U-Dictionary查词界面，跟有道词典十分相似
尽管在印度市场打响了第一炮，实际上，用印度版有道词典来形容U-Dictionary并不准确——它不是一个专门为印度设计的产品。在网易最初的设想中，U-Dictionary就是一款面向全球的翻译工具。公开资料显示，产品支持108种语言互译，覆盖全球133个国家和地区。 （编辑：393游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
