内容为王行之有效，视频、游戏都送钱，网赚成黄金增长法则了？

导语：线上办公火爆，引众多产品相继入局，字节系不甘示弱上线独立 App “飞书会议；小红书凭借美食攻略的内容重回大众视野，而这也正说明了产品增长法则中内容依旧为王。 2 月下架数量降低，产品质量提升明显 七麦数据此次针对 2 月的产品上下架情况进行分析，

　　线上办公火爆，引众多产品相继入局，字节系不甘示弱上线独立 App “飞书会议；小红书凭借美食攻略的内容重回大众视野，而这也正说明了产品增长法则中内容依旧为王。

　　2 月下架数量降低，产品质量提升明显

　　七麦数据此次针对 2 月的产品上下架情况进行分析，可以发现，今年 2 月的新上架产品数量与 1 月相比出现了小幅下降的变化，而被下架产品的数量却出现了较大的下降趋势。

　　根据比率计算发现，1 月与 2 月上架与下架产品数量的比率分别为 44.48%、50.81%，可以看出，下架产品数量的降低使得 2 月的产品上下架比率相对上升，而下架产品数量能够出现较大的降低趋势，也说明产品在面对苹果审核的方面有着明显的质量提升。

　　在 2 月新上架的 3.1 万款产品中，游戏类产品总占比 11.21%，应用类产品总占比 88.79%，其中 Top6 品类依次为商务、工具、娱乐、教育、生活、购物类。

　　在 2 月被下架的 6.1 万款产品中，游戏类产品总占比为 13.62%，应用类总占比为 86.38%，其中 Top6 品类依次为商务、生活、教育、工具、娱乐、美食佳饮类。

　　多品类上新增长，字节系抢夺视频会议

　　七麦数据此次将 2 月的新上架产品与 App Store 目前的在架产品大盘数据进行比率计算，并与 1 月的比率结果进行对比后发现，娱乐、美食佳饮、教育类产品有着比较明显的增长。

　　由于今年疫情的特殊情况，导致春节过后的企业无法按时复工，线上办公成为众多企业的选择，导致大量能够提供线上办公功能的产品瞬间火爆，多次出现产品服务器宕机的情况，而在此期间也衍生出了一些新的同类产品。

　　2 月 27 日，字节跳动推出了一款名为“飞书会议”的独立 App，目前可以支持 100 方实时视频会议，很明显，此款产品想要抢占的正是线上办公中的视频会议领域。

　　2 月 24 日，飞书宣布向全国所有企业和组织免费开放，不限规模，不限使用时长，所有用户均可使用飞书全部套件功能。而在三天后便推出独立 App 飞书会议，既可以为作为主产品的飞书进行分流，避免因同时在线的用户过多而导致产品崩溃，也能为产品的垂直发展打下基础。

　　但从产品功能来看，无论是飞书会议还是腾讯会议，整体功能还是大同小异，都是在群聊的基础上扩展容量，但面对网络不稳定、画面不清晰等诸多在实际情况中会出现的问题，产品也应该更多关注自身所提供的功能与实际需求的吻合性。

　　微视反超抖音快手，钉钉借圈子抢 C端用户

　　七麦数据此次选取 2 月总榜（免费）Top10 的上榜产品进行分析，其中，在总榜（免费）Top10 中出现 >10 天的产品共计 11 款，其中，钉钉、剪映、腾讯会议、TestFlight、企业微信、微视 6 款产品表现极为突出，当月累计在榜超 20 天。

　　微视在今年春节的红包大战中，借助“视频红包拜大年”的新奇玩法成功获得了大量的新增用户，并在春节过后的 2 月总榜 Top10 排名中累计上榜 26 次，远远超过了同为短视频领域的抖音和快手，从中也可以看出春节的获量对于微视而言，并不是昙花一现。

　　而 2 月人们空闲时间的普遍增长，也为微视带来了较大的增长空间，使产品在 2 月出现多次大幅增长的情况。

　　2 月 25 日，钉钉在 5.0 版本中发布“圈子”功能，并表示该功能将成为所有企业组织数字化社群的运营平台，让各行各业可以打造自己专属的社群，实现高效、透明的私域流量运营。

　　可见，钉钉进入 5.0 时代后在协助企业端的 toB 用户基础上，还将业务线开拓到了更多的 C端用户身上，这也是钉钉首次全面开放私域流量池。

　　社交 App 新老交错，内容带动产品增长

　　除微信、QQ 等经典老牌社交产品外，小红书、第一弹等产品在 2 月期间也有着不错的表现。

　　在 2 月还有大批公司没有复工，学校开学一次又一延期的情况下，人们在宅家期间也创造出了各种各样的消磨方式，全民做饭的现象便是其中一种体现。

　　根据小红书的数据显示，2 月份以来，小红书美食品类消费 DAU 一度超过美妆，成为站内第一大垂直品类。其中，#宅家美食不重样#、 #宅家大作战#的话题浏览量分别达 3.9 亿、5 亿。

　　宅家方式的相关内容在内容平台上的整体大爆发，使以小红书为代表的的内容平台在此期间则获得了不错的流量，在 2 月 11 次登上社交榜 Top1。

　　而近期《梨泰院》、《爱的迫降》等新剧的热播也使以提供海外影视剧为主要服务的第一弹在 2 月出现了较为明显的增长，甚至出现产品服务器跟不上，话题#第一弹崩了#登上热搜的现象，从中也可以看出第一弹凭借影视资源在近期的火热程度。

　　疫期娱乐受限，用户自行宅家 KTV

（编辑：393游戏网）

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