屡创奇迹，SLG手游2020年决战全球大预测

导语：在欧美市场，策略游戏是收入占比最高的品类，目前的年收入接近55亿美元，内购收入比第二大品类解谜游戏多10亿美元。更令人印象深刻的是，策略品类的收入同比增幅达到25%。 整体来说，策略游戏根据游戏功能与核心玩法的差异可以分为七个细分品类，从上图我

　　在欧美市场，策略游戏是收入占比最高的品类，目前的年收入接近55亿美元，内购收入比第二大品类解谜游戏多10亿美元。更令人印象深刻的是，策略品类的收入同比增幅达到25%。

　　整体来说，策略游戏根据游戏功能与核心玩法的差异可以分为七个细分品类，从上图我们可以看出两件事：

　　首先，虽然收入仍在持续快速增长，它仍然表现得非常集中，新产品很难进入市场并且出现增长。几乎策略游戏的每个细分品类都已经成为了红海市场，即都有一两款游戏占据了该细分品类75%以上的收入。

　　其次，你可以快速看到两个细分品类呈现了两位数的百分比增长。这通常意味着该品类要么是新品类（策略RPG），要么就是出现了十亿美元级别的大作（MOBA品类的《荒野乱斗》）。

　　在深入预测之前，我们先来了解过去几年策略游戏的发展：

　　在收入方面，4X游戏（即国内熟悉的SLG游戏，比如《战争游戏》、《星际迷航舰队指挥官》）年初的时候达到了新的水准，但也已经稳定。这一点与下载量的发展趋势一致，我们可以看到该品类出现过几次突然增长，但整个2019年都出现了下滑。这意味着少数游戏在增长之后维持了用户量和较高的收入规模。

　　SLG品类值得注意的是，中国开发商主导了欧美市场。当Machine Zone通过《战争游戏》和《雷霆天下》称霸的时候，欧美发行商成为SLG手游市场的主要增长动力。但自从2018年开始，中国发行商开始接管市场，到了2019年已经占据了欧美市场该品类总收入的76%。与此同时，中国账号仅占SLG总收入的7%。换句话说，中国SLG发行商在欧美市场比在国内更成功。

　　建造与战斗游戏（比如《部落冲突》、《战龙》）的下载量过去两年都在缩减，意味着目前还没有新游戏成为大作产品。然而，2018年初有一次比较明显的增长，但对于收入的影响并不明显。此次增长主要是因为《汤姆猫战营》发布，然而该IP对于策略游戏而言并不合适。收入层面则更为有趣，2019上半年出现了收入增长，随后在下半年出现了下滑，主要是因为《部落冲突》增加了黄金令牌之后带来的收入增长。

　　随着《荒野乱斗》的发布，MOBA品类在欧美市场出现了不可思议的增长。该细分品类的收入也出现了增长，不过随后大多数时间都在缓慢下滑，很大原因在于《荒野乱斗》收入层面的增长并不够明显，而且自该游戏发布之后，欧美市场并没有类似的作品推动品类增长。

　　最后值得一提的是策略RPG品类的增长，比如《苏丹的游戏》等，这对于欧美市场而言属于全新的手游品类。我们可以看到《苏丹的游戏》推动了下载量的增长，加入了与《Be The King》的竞争，随后是《King’s Throne》。

　　探索、扩张、开发与征服

　　SLG游戏在内购收入方面是欧美手游平台最大的细分品类，这些中度游戏的主要特点是非常专注于元游戏系统和进度，和几乎不需要任何技巧的玩法。不过，Scopely即将发布的“阿凡达”改编游戏加入了《皇室战争》式的战斗风格，并且可以改变胜负判定。就像Scopely的首款SLG《星际迷航舰队指挥官》那样，更注重探索而不是征服。

　　从产品侧来说，决定SLG游戏的有两大主要元素：

　　SLG游戏的建造和运营极为困难。尽管如此，成功的执行力可以带来很大的投入回报，而且有机会让你建造真正规模化的帝国。

　　SLG品类头部仍有新游戏突围空间。这其中的原因很简单：一款SLG手游大作的DAU非常少，而玩家的LTV却极高。这就形成了非常碎片化的市场，因此游戏的营销能力和产品创新极为重要。

　　SLG近几年的趋势是简单化，美术风格和用户体验的大众化毫无疑问拓展了整个品类的潜在用户群，进而提高了整个品类的市场份额。然而，大众化只是锦上添花，真正让SLG手游成功的是核心玩法的深度以及与高度社交玩法的融合。

　　2019年的SLG手游市场

　　在开始2020年的预测之前，我们不妨回顾一下SLG手游市场过去一年的变化：一年来SLG手游同比增幅达到了23%，增至32亿美元，成为2019年收入增长最高的细分品类。

　　SLG手游增长快速的原因是：它是非常成熟的细分品类；由新游戏的发布和增长带动；新游戏的增长并没有影响现有产品的收入。

　　去年，SLG手游持续出现产品创新、用户体验提高和更大众化的美术风格，创新主要来源于不同核心玩法的加入以及从其他品类带来的新功能。

　　Fun Plus公司的《State of Survival》就是SLG手游增加RPG式核心玩法最佳的案例之一，该游戏让玩家参与定制化的PvE活动模式推动英雄进度，如上图所示，玩家可以控制自己的英雄参与类似回合制RPG的团队自动战斗。

　　虽然SLG手游深度和普适性都有提高，在2019年，我们还可以注意到的是，这类游戏的在线服务进一步提升。游戏内的活动数量和多样性都呈现每月增长的趋势，很多游戏都内置了特别的日历帮助玩家追踪目前和即将到来的活动。除了常规活动之外，一些SLG手游还开始尝试根据参与度和消费记录等，对不同类别的玩家推出差异化的活动。

　　新王兴起

　　连续几年来，凭借大众化的美术风格、极为深度的功能设定，IGG的《王国纪元》一直是SLG手游品类的顶级产品。实际上，该游戏是迄今为止下载量最高的SLG手游，超过了《战争游戏》和《雷霆天下》这样的早期成功者，也是继Machine Zone（上两款游戏）之后，第三款实现总收入超过10亿美元的SLG手游。

　　虽然《王国纪元》在下载量和收入方面（欧美）都是2019年表现最好的SLG手游，但它在年底的时候被莉莉丝的《万国觉醒》所超越。

　　在SLG品类，有以下几个因素让《万国觉醒》与众不同：

　　在所有SLG游戏里最令人愉悦的地图系统，可以允许玩家在地图上控制自己的军队，而不只是依赖于点到点互动，到目前为止，采用同样地图系统的只有《星际迷航舰队指挥官》；

　　可定制化的基地建造；

　　首个在SLG成功加入Battle Pass系统的产品；

　　带有物品进度的英雄系统，类似于RPG游戏的做法；

　　支持国战的大型战斗功能；

（编辑：393游戏网）

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