2019年Q2全球热点市场休闲手游新洞察

导语：前言 游戏行业被智能手机提升了体验，创造并扩展了用户的需求。而游戏也是目前智能手机上需求最大的功能之一。游戏给用户以娱乐和满足的体验，同时也为众多开发者带来收益。基于此，触宝（NYSE：CTK）大数据研究院将推出游戏行业系列报告，与出海开发者及

　　前言

　　游戏行业被智能手机提升了体验，创造并扩展了用户的需求。而游戏也是目前智能手机上需求最大的功能之一。游戏给用户以娱乐和满足的体验，同时也为众多开发者带来收益。基于此，触宝（NYSE：CTK）大数据研究院将推出游戏行业系列报告，与出海开发者及游戏行业爱好者一起，探究海外手游的最新动态与玩家的偏好变迁。

　　本次系列报告第一篇，以目前海外热度较高的休闲类游戏的特性与增长为主，展示头部游戏，偏好地区等的数据信息。

　　注：基于统计公平性，榜单统计中将不包含触宝旗下产品。

　　在本季度海外游戏行业当中，新入榜的游戏种类较为多样，街机类与休闲类是增长较快的两类游戏。这两类游戏制作门槛较低，用户上手较快，也很容易获得用户。休闲类游戏当中，增长较快的 Bottle Flip 3D 和 Bubble Shooter 都是规则简单，无需社交的游戏种类，因此可以快速获客，而多元化休闲游戏的快速增长，证明了用户在即时娱乐方面的巨大需求。

　　休闲游戏是基于智能手机用户的使用习惯发展出的一类游戏，这类游戏通常规则简单，容易上手，且无需组队。玩家可利用自己的碎片时间随时开始游戏。这类游戏对于手机性能的要求较少。随着智能手机和移动网络的发达，休闲类游戏的需求越来越大，在重度游戏之外，开拓了专属的目标受众。

　　从活跃度来看，东亚地区休闲类游戏的活跃度最高，这与当地游戏产业发达，用户游戏习惯较好，且乐于尝试各种新类型游戏有关。同时，新兴市场的平均活跃率也不错，这类市场人口结构较为年轻，偏爱休闲游戏的女性用户较多，休闲游戏对于智能手机的性能要求不高，因此，更容易成为更多用户想要进行游戏时的选择。

　　相比于其他游戏，休闲类游戏扩展了原本以年轻男性为主的目标用户群体，简单的游戏规则，减压的游戏体验，让更多女性以及年长一些的用户也参与到了游戏当中，让更广泛的游戏受众培养了游戏习惯。在不少地区，女性占据休闲游戏较多的用户比例，因此在美术风格，玩法甚至广告投放上也更贴近女性的审美偏好。 

　　南美市场作为新兴市场，年轻人口较多，休闲游戏仍主要以 18-24岁的年轻群体为主，并且随着年轻用户的年龄增长，目标用户群体的平均年龄有望进一步提升。

　　北美休闲游戏用户集中度较高，18-34 岁的用户占据总用户量的 82%。

　　东南亚地区女性使用智能手机的占比较大，在休闲游戏上表现的就会更加明显，女性相比男性选择休闲游戏的比例多出一倍。

　　印度地区男性和女性对比鲜明。但即使是休闲游戏，对于女性用户的触达力仍然还不够，女性用户仍沉在水下。

　　从分类来看，三消类游戏占据绝对优势。这类游戏在休闲游戏中因玩法简单，容易占据碎片时间，相比模拟宠物类的应用需要占据的精力少一些，对于用户的粘性没那么强。三消类游戏由于文化隔离较小，学习成本较低，更容易吸引用户。而模拟经营类则由于玩法多样，且加入了三消类元素给用户新的体验，从而收获了用户的更高粘性。Homescapes 开发者的收入曾一度超过了原三消类游戏的霸主开发者 King。

　　休闲类游戏不仅占领了大部分受众，它们的唤醒频次也是非常高的，相当于每天要打开 3 次以上的游戏。作为轻度游戏，它们有效的填补了用户的碎片时间，并且利用不同的关卡及榜单分享的，促进用户持续游戏，以提升游戏的生命周期及留存情况。相比重度游戏，休闲类游戏的持续使用时长则没有那么高，在手游行业中处于中等水平，即平均一周使用时长为一个半小时。由于需求较碎片，因而单次打开的时间不超过 5 分钟。

　　在游戏活跃度 Top20 中休闲类占据最多的国家为喀麦隆、埃及和墨西哥，休闲游戏最多占据游戏活跃度 Top20 中的 40%。最热爱休闲游戏的用户主要集中于非洲和拉丁美洲，此外，东南亚、欧洲部分国家对于休闲游戏也较为偏爱。

　　在海外最受欢迎休闲游戏中，几款游戏集中垄断的情况明显。例如生命周期较强的三消类游戏 Candy Crush Saga 系列，在大多热点海外市场的活跃度均保持在第一的水准。

　　从各地区留存情况上看，东南亚地区依旧是休闲类游戏留存最好的地区，印尼和泰国的 3 日留存率，仍处于较高的位置，印尼地区在保持留存率方面也有着亮眼的表现。

　　从游戏分类来看，留存率较高的休闲类游戏是以 My talking tom 为代表的休闲宠物类，这类游戏由于宠物与玩家在互动过程中有情感上的交流，相比于其他类型的游戏唤起了用户的情感温度，更容易让用户留下，这也是休闲类当中留存率最高的类型。

　　目前在各类游戏当中，休闲类游戏头部游戏留存率仍然较高，头部游戏的留存率仅次于街机类和动作类，大部分玩家的手机中至少会有一款休闲类游戏。

（编辑：393游戏网）

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