上线3年仍居畅销Top 10，我们可能低估了这款MMO

导语：现如今，MMORPG市场突围难度已经可以用“地狱级”来形容了。 不难发现，过去一年上线的MMO从产品质量上有着肉眼可见的提升。其中一部分通过画面品质升级来寻求突破口，比较有代表性的案例有《完美世界》《天空之门》；也有一部分围绕“MMO+X”制造卖点，如

　　现如今，MMORPG市场突围难度已经可以用“地狱级”来形容了。

　　不难发现，过去一年上线的MMO从产品质量上有着肉眼可见的提升。其中一部分通过画面品质升级来寻求突破口，比较有代表性的案例有《完美世界》《天空之门》；也有一部分围绕“MMO+X”制造卖点，如近期展开测试的《我的起源》将MMO与沙盒进行了融合；当然也有类似《楚留香》等大厂大资源投入的产品，将MMO研发门槛整体提高了一个档次。

　　那么对于老一批MMO，面对新生代产品冲击之下，原有的套路显然有些不够用了，如果不能够摸索出更具竞争力的内容，迭代出顺应玩家口味的设计，将会面临掉队的风险。

　　但从榜单上，网易《倩女幽魂》手游显然不是要掉队的那一个。App Store畅销榜排名曲线显示，其过去三年很少掉出Top 20，多数时间稳定在Top 10。在运营三年之际，它向外界展示出了不俗的后劲。

　　今天，《倩女幽魂》手游还在广州办了场玩家交流会，并公布了一系列更新内容爆料。

　　在MMO门槛愈发提高的环境下，《倩女幽魂》手游似乎并未受到太大的波动。它是如何做到这一步的？

　　3年36个版本，加快迭代频率保持新鲜感

　　2012年4月，《倩女幽魂》端游正式公测，经历两次改名后最终定为《新倩女幽魂》。时隔4年，《倩女幽魂》的手游版本也走向台前。由于彼时《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《问道》、《征途》、《热血传奇》等几款畅销产品早先占好位置，《倩女幽魂》手游面前的一大难题，就是如何吸引MMO用户主动地接纳这款产品。

　　它首先从内容上打下基础，保证尽可能高效的迭代频率。上线第一年，《倩女幽魂》手游迭代出了完整的MMO主线内容，无论是PVP方面“太一斗魂坛”为首的众多招牌玩法，还是类似“帮花大作战”这种趣味PVE内容，研发团队都进行了充分的覆盖。

　　《倩女幽魂》手游还试图通过一些细微的设计加深玩家的认同感。比如玩家可以购买染发剂，让形象更靓丽；甚至还能选择出家，换个角度去体验生活；亦或是养育下一代，照顾萌娃并把他的照片分享给其他人。拿后者来说，它还会细分成领取养育资格申请准生证、十月怀胎生产、给宝宝取名等几个阶段，颇为真实。而诸如此类的设计摆在多数玩家面前，都是比较新颖且有趣的内容。

　　当然这些和生活息息相关的设计还有很多，游戏内可呈现的特色也就更为丰富，从而使得玩家的情感体验得到满足。

　　以此为基础，游戏在过去3年迭代了多达36个版本。而在3周年的节点，《倩女幽魂》手游迈的步子更大了。它们一口气迭代医师、甲士等20个角色，从面部质感、身形、服装外观、光泽等维度都进行加工升级。

　　此外，新版本的《倩女幽魂》手游还推动了画面从2.5D向3D化的转变。对于一款老产品而言，能肯花功夫做出底层上的改变，它在用户心中的评分终究会提升不少。

　　如果说保持高效的迭代节奏让《倩女幽魂》手游稳住了脚跟，那么有关用户运营和游戏内社交生态的打造则构成了产品走到现在的核心驱动力。

　　优化引导社交，用户运营更精细

　　在用户运营方面，《倩女幽魂》手游试图从“官方&玩家”以及“玩家&玩家”两个层面不断地做文章。针对前者，他们做了个“开发组面对面”专栏，专门收集玩家的意见，由此决定迭代方向。

　　同时，《倩女幽魂》手游官博很好地承担起了与玩家对话的角色。有别于自说自话式的表述，它和玩家沟通的手法更加细腻，讨论话题也不局限于游戏内，有时会和用户聊聊游戏周边的小事，唤起用户共鸣，拉近和玩家间的距离。

　　而对于玩家与玩家间的互动，《倩女幽魂》手游通过游戏内社交驱动，来增强玩家的游戏时长和粘性。上线之初，游戏就大推社交玩法，开放了玩家个人空间功能，休息时可以晒状态、互赠鲜花，打造“朋友圈”，甚至还能发红包。

　　就主线内容来说，师徒、结婚、结拜、帮会也都和玩家间社交紧密相关。值得一提的是，游戏还制作了一套专属社交动作，如跪搓衣板道歉、腿咚等，受到了玩家的欢迎。

　　他们还专门打造了一个《倩女膜拜榜》，每期盘点游戏内大神们的经典事迹，抛出当前热门话题，引发玩家间的讨论。

　　概括地去评价《倩女幽魂》手游的社交，它并不流于表面，甚至渗透到了日常生活中的细枝末节里，让不同诉求的玩家都能感受到官方所营造的社交氛围，这也是多数玩家能坚持玩下来的重要因素。

　　它同时也是一款善于营销的MMO

　　《倩女幽魂》手游第一次真正意义上的爆发，是在与电视剧版《微微一笑很倾城》合作的节点上。

　　《微微一笑很倾城》本身就是一个很有特点的IP。它讲的是一群现实生活中的人通过打游戏相识，并研发游戏的爱情故事。这为小说、电视剧和游戏三者提供了合作空间。

（编辑：393游戏网）

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