结束野蛮生长的中国游戏业：2019生存法则是什么

导语：人无完人，金无赤足，任何事物的发展都不是一帆风顺的，在发展过程中都会存在这样或那样的问题。也正因如此，各个行各才都有推出总结、分析、预测行业现状与未来形势，并为其提供方向、方法指导的行业数据报告。 近期，伽马数据在中国游戏行业大变革时期发

　　人无完人，金无赤足，任何事物的发展都不是一帆风顺的，在发展过程中都会存在这样或那样的问题。也正因如此，各个行各才都有推出总结、分析、预测行业现状与未来形势，并为其提供方向、方法指导的行业数据报告。

　　近期，伽马数据在中国游戏行业大变革时期发布了《2018-2019年中国游戏产业研发竞争力报告》（后简称：报告），对中国游戏产业市场现状、企业案例的进行了充分总结与分析，这对中国游戏企业们在2019年的游戏竞争中有着一定的导向作用。

　　中国游戏行业的三座大山：版号、流量、同质化

　　在分析报告对中国游戏业2019年具有哪些具体导向作用之前，我们先看看中国游戏行业的现状，以便更好的理解下文对报告的分析。中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏行业收入2144.4亿元（318.4亿美元），总收入虽然较2017年2036.1亿元同比增长5.3%，但是其增长率去较2016年下降了14.7%。

　　这表示中国游戏业结束了长期野蛮生长的“青春期”时代，正在经历步入“成熟期”前的“阵痛期”。在这期间，中国游戏行业将会面临三方面的挑战。

　　首先就是游戏版号问题。游戏版号关系到游戏企业是否能够对游戏进行收费，可以说是游戏企业的命根子了。但是在2018年出现了游戏版号危机，中国游戏版号停发大半年时间，这使得市场本就增长困难的中国游戏行业雪上加霜。公开资料来看，版号停发期间，国内45 家游戏公司股价出现下滑，其中38 家跌幅超过 20％，中国游戏行业总市值跌落超过 8566 亿元人民币。

　　虽然在2018年12月，国家新闻出版广播电影电视总局开始恢复游戏版号的审批，但是审批的速度远不能满足市场需求增长速度。公开资料显示，截止2019年4月，共计完成11批959款游戏版号审批发放工作，而还在排队获审的游戏数却已达到6000款以上，因此2019年版号问题依旧是中国游戏企业的心头病。

　　其次就是游戏用户流量瓶颈问题。一般来说，一个行业的用户规模与增长率的数学模型为金字塔状，即用户规模越趋近行业用户最大容量其增长率就越低。就目前情况来看，中国游戏行业也面临严重的用户流量瓶颈问题。

　　《中国互联网络发展状况统计报告》统计显示，2018年中国网民总数为8.29亿人，而中国游戏用户规模已经从2010年的1.96亿人增长至2018年的6.26亿人，已经非常接近中国网民总数，用户规模难以有较大突破。目前，中国游戏行业的增长率已经从2010年的71.1%跌至2018年的7.3%，这也预示着中国游戏行业用户流量增长基本见底。

　　最后是游戏行业普遍存在的同质化问题。当前，中国游戏行业在玩法与类型两方面都出现了较为严重的同质化。在游戏玩法上，市面上的大多数游戏都爱追寻时下流行玩法，如在2018年中国游戏行业就诞生了上百款类似《绝地求生》的“大逃杀”游戏；从报告内容来看，中国游戏行业在游戏类型上也较为同质化，游戏类型主要集中在策略类、角色扮演类与射击类这三类上，约占据了行业83.6%的市场份额。中国游戏行业同质化现象严重，不仅会让用户感到审美疲劳，而且还还会进一步加剧市场竞争。

　　中国游戏行业方向：出海、辟新

　　虽然当前中国游戏行业面临版号稀缺、流量见底、同质化严重三座大山，令中国游戏企业发展陷入“增长低谷”。但是通过对报告内容的分析，还是发现了海外市场与游戏垂直领域这两个“增长高地”，那么这两个“增长高地”是否就是中国游戏企业发展的方向呢？

　　先看看出海谋发展这一方向。前面提到，国内游戏市场不仅面临版号短缺问题，而且还面临用户流量瓶颈问题，国内不理想的生存环境迫使中国游戏企业逐步走向海外。

　　一方面，海外有着更为广阔的游戏市场容量。市场研究公司Newzoo报告数据显示，2018年全球游戏市场规模1349亿美元，而中国游戏市场规模仅为318.4亿美元，仅占全球游戏市场的23.6%。并且全球43亿网民中游戏用户仅为23亿，是一个具有20亿潜在用户的增量市场。

　　另一方面，海外有着更利游戏发展的生存环境。一是海外的游戏市场与用户更加成熟，有着相对完整的游戏产业链与游戏消费文化，利于游戏的宣发与销售以及IP延伸，提高游戏企业的营收；二是海外游戏市场对游戏版号限制较小，大举布局海外市场可暂缓国内游戏市场版号短缺之困境。

　　此外报告也显示，2018年中国游戏海外收入由2016年与2017的72.3、82.8亿美元增长至95.9亿美元，这表明有越来越多的中国游戏企业正选择出海谋发展的求生之路，其中网易的《荒野行动》、腾讯的《AOV》等都这海外市场取得了超过10亿的流水。因此，无论从国内当前的游戏市场环境，还是出海的利好来看，出海发展对于中国游戏企业来说是都是不错的选择。

　　再说说布局二次元、女性等垂直行业。透过报告显示的内容来看，虽然全球游戏行业增长确实正在放缓，但是在二次元游戏、女性游戏与电竞类等垂直游戏领域仍然交出了较为亮眼的成绩。

　　先看看二次元游戏领域，它这2018年的市场收入达190.9亿元，较2017年159.8亿元同比增长19.5%，远高于中国游戏整体增速；再看看女性游戏领域，2018年中国女性游戏市场规模为490.4亿元，同比增长13.8%，也高于中国游戏整体增速。

　　此外，电竞类游戏的增长也不容小觑，2018年其市场规模达到834.4亿元，约占中国游戏市场四成份额。由此可见，中国游戏企业布局二次元、女性、电竞类垂直游戏领域有着较为广阔的市场前景，是保持2019年高速发展的不错道路。

　　上述等垂直游戏领域之所以有较为广阔的市场前景，是因为这市场中存在着它们大量的潜在用户，这类用户的游戏需求仍在不断增加。2018年中国游戏市场女性用户规模同比增长11.5%，达到了2.9亿人；泛二次元用户2018年也达到了3.7亿，较2017年2.2亿同比增长68%；电竞类游戏的受众群体规模随着电竞被逐渐正名也有了较大提升，其规模由2017年的1.7亿提升至2.8亿。

（编辑：393游戏网）

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