双赢还是双输？国行Switch，能够给我们带来什么？

导语：【新浪游戏频道原创，未经授权禁止转载】 一条简短的新闻，炸开了游戏市场的一池春水。 4月18日，一则广东省文化和旅游厅发布的《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》显示，一个自任天堂的Switch游戏机上市之初就甚嚣尘上的传言，

　　【新浪游戏频道原创，未经授权禁止转载】

　　一条简短的新闻，炸开了游戏市场的一池春水。

　　4月18日，一则广东省文化和旅游厅发布的《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》显示，一个自任天堂的Switch游戏机上市之初就甚嚣尘上的传言，“Switch的国内代理商是腾讯”终于落下实锤，尘埃落定。

　　2017年，国内几乎所有媒体都在传递这个信息的时候，包含游戏圈的从业者和普通玩家都是将信将疑，随着时间推移，这似乎成为了围绕在腾讯身边的又一个“谣言”。不过尽管当时掀起了一波讨论，但一切并未像传言那样发生，这些讨论逐渐又归为平静。彼时，玩家间普遍的情绪都是感到庆幸，由于腾讯游戏自身在玩家群体中的争议性，其庞大市场价值与任天堂近乎完美的口碑相互碰撞下，让玩家产生出焦虑和缺乏信任，也是很正常的现象。

　　而此次消息随着媒体与发言人相互证实，已经基本可以确定，随着国内外媒体争相报道之后，只差两家公司后续的正式公布。

　　一时间，这个事件究竟是惊喜还是惊吓，瞬间引爆了笔者的社交网络。觉得惊喜的玩家认为，国行版的推出，意味着更稳定的服务器，以及后续第一方大作能够保证首发中文；觉得惊吓的朋友则始终觉得：腾讯在国内市场的商业运营方式，会影响今后Switch的游戏纯洁度。

　　那么，这次突如其来的联姻，究竟会有一个怎样的结果呢？我们不妨来一起拆解和分析一下，究竟为什么，这两个商业理念和运营模式截然不同的厂商会走在一起。

　　为什么会是腾讯？

　　整个事件中，对于玩家来说，最为核心的问题，莫过于“为什么是腾讯代理”这个问题，毕竟随着这两年Switch的全球火爆，其身上的光环和价值简直是“瞎眼可见”，那么这一块大家都认为的“香饽饽”，为什么会交给腾讯来做？笔者分析可能有以下的几点原因：

　　首先，因为国内政策原因，外资企业想要在国内顺利运营，方法有二：要么寻找国内代理、要么和国内资本结合成立合资公司。介于任天堂早期小神游的惨淡，那么寻找国内代理的可能性也就逐渐加大。而国内市场上，体量足以和任天堂接洽合作的，基本上也就剩那几家头部的且拥有资源的大厂。而早期的传言中，腾讯被传拿出的是200万硬体销量的保证，以今天的结果来看，即使这个说法不实，也依然可以从侧面证实腾讯的诚意。

　　其次，除开诚意，腾讯自身也有足够的优势。首先，腾讯自身的用户体量和宣传资源足够大，同时腾讯也是最先在Switch平台上进行游戏尝试的国内厂商，尽管《传说对决》（王者荣耀国际版）在初期还是饱受调侃，但事实证明，这次尝试还是经受住了市场的考验，在Switch的各个市场上，都曾经拥有过非常好的成绩，目前全球装机量已经突破百万，并且在权威评分网站metacritic的游戏评分上，达到了80的高分，这个起手式打的，就十分漂亮。

　　再者，腾讯近些年对于整个游戏市场的布局也在稳健进行中，在保证自己手游市场龙头地位的同时，对于扩展市场线的动作也在扎实稳定的进行。WeGame平台如果没有《怪物猎人：世界》的事故，如今很有可能已经在国内单机游戏平台市场站稳脚跟，尽管天不遂人愿，但这也是腾讯拓展市场方面的尝试。此次腾讯也变更了营业范围，扩张了游艺设备售卖，扩展业务范围的目标就非常的明朗了。

　　因此，腾讯拥有业务需求、资源条件以及市场熟悉度三个方面的优势，加之自身对于主机市场的决心与诚意，携手任天堂Switch就成为了一个非常合理化的结果，出人意料但也在情理之中。

　　腾讯能够获得什么？

　　整个合作中，任天堂进军中国庞大市场，获利前景广大自不必说，但是腾讯能够获得什么呢？

　　以腾讯目前全球首屈一指的盈利能力，在获利方面，任天堂对于他的帮助并不大，而且游戏行业从业者一定知道，同日系厂商合作的困难是最大的，从产品的定位到宣传物料的监修，更加传统严谨的日本厂商给国内游戏团队带来的困扰是非常大的，腾讯此次携手对自己产品视若珍宝的任天堂，其中合作沟通的难度更是可想而知。那么，腾讯的需求是什么？

　　以笔者的观察和在游戏行业的从业经验来看，此次腾讯合作任天堂，在自己的品牌战略层面，可能要远大于对于利益方面的需求。

　　首先，上文曾经同各位解释过，腾讯正在扩展和布局自己的游戏业务，主机业务这一块，能够联手业界三巨头之一的任天堂，自然是其最佳的选择。

　　其次，携手任天堂，也提升了其软件方面的合作前景，尽管任天堂主营业务还是主机游戏，但近些年对于手游市场的重视度也在逐渐提升，除开之前已经制作出的爆款游戏《火焰纹章英雄》，随后推出的《动物之森》、《失落的龙约》等手游作品的市场表现也并不差，这些都是有可能争取合作的项目。

　　同时，处于建设品牌的考虑，如果凭借此次与任天堂的优质合作，来提升自己的品牌价值，对于腾讯这种级别的公司，其收益远大于短期的利益所得。

　　扩展业务线、提升品牌声望以及获得更优质的软体内容，以笔者的分析来看，这三项就是此次腾讯的核心需求，以市场换品牌，对于腾讯这类大厂，属于长期的市场战略，并且前景可期。

　　玩家们的担心有无必要

（编辑：393游戏网）

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