《游戏星计划》：抓住短视频风口红利 打造游戏红人IP

导语：2018年7月，新浪游戏携手游戏红人共同打造《游戏星计划》热门游戏主播娱乐栏目，为多名游戏红人量身定制短视频栏目，深度挖掘游戏红人IP在泛娱乐领域的影响力。 短视频因其碎片化和私人化存在优势，已经成为互联网内容的传播方式，也影响到了游戏行业的宣

　　2018年7月，新浪游戏携手游戏红人共同打造《游戏星计划》热门游戏主播娱乐栏目，为多名游戏红人量身定制短视频栏目，深度挖掘游戏红人IP在泛娱乐领域的影响力。

　　短视频因其碎片化和私人化存在优势，已经成为互联网内容的传播方式，也影响到了游戏行业的宣发形式，成为众多游戏IP展现的窗口。然而，游戏短视频虽然数目众多，但劣质雷同内容不少，唯有立足于内容的头部游戏IP才能激发更多影响力。

　　资源互通 共创定制IP

　　互联网用户时间碎片化、移动硬件日益更新与资本涌入驱动短视频领域迅猛增长，而因其传播快、制作门槛低、参与性强等特点，短视频已成为游戏文化传播的“热土”，不仅影响到了游戏行业的宣发形式，也承载了更多的娱乐和社交属性。

　　为此由新浪游戏发起，携手游戏头部红人共同打造《游戏星计划》短视频项目，主打强IP、泛娱乐、全定制、新模式四大概念，全方位定制游戏红人专属短视频，运用《游戏星计划》特色的创意挑战、游戏展示、生活技能展现等年轻、时尚、多元的推广方式帮助游戏红人连接自己的粉丝，打造出了一种日常化的全新样态，让玩家能够更加直观地对于游戏红人在游戏之余的生活习惯以及其他方面作更多的了解。多方位展现游戏红人魅力，深度挖掘游戏红人IP在泛娱乐领域的影响力。

　　在《游戏星计划》邀请到的众多知名游戏红人中，新浪游戏为Miss和女流等知名游戏主播定制了针对她们自身特色的独特节目。

　　针对电竞女神Miss，《游戏星计划》打造了全新的栏目《Miss的游戏世界》短视频，作为新浪游戏的首席体验官，电竞女神Miss不仅仅是新浪游戏的颜值担当，还肩负了为广大玩家推荐好玩、有趣游戏的重任。因此，在这档栏目中Miss不仅为玩家朋友带来了新奇有趣的手机小游戏，更是要随机抽取完成导演组各项神秘挑战，带给玩家朋友更多的快乐。

　　而为女流独家打造的是另一个全新栏目《六食记》，女流作为理科高考状元被清华大学录取，随后又被推荐进入北大获得硕士学位，然后顶着学霸的光环华丽转身成为游戏主播，粉丝更多了解还是女流玩游戏的场景，而在这档节目中女流挑战自我，亲自下厨为玩家朋友展现厨艺，煎炒烹炸无所不能，拉近了观众与女流之间的距离，展现了女流生活化的另一面，取得了良好的推广效果。

　　抓取短视频风口红利

　　在过去的一年中，短视频行业快速崛起，其中，游戏短视频作为短视频垂直类目，更是被广泛看好。随着移动端传播渠道的拓宽，以及年轻化消费群体的涌入，短视频已经成为互联网内容

　　根据有米发布的数据显示，截止2018年3月，中国短视频独立APP用户超4.6亿人，较去年同期增长率达116.5%；艾媒咨询则公布2017年国内短视频行业市场规模达到57.3亿元，同比增长201.58%。预计2020年短视频行业规模有望达到356.8亿元。而以游戏红人作为切入点的《游戏星计划》，通过差异化的定位，在新浪游戏的助力下短时间内快速爆发，2018年7月上线至今新浪微博同名话题#游戏星计划#阅读量达1.2亿，讨论量达1.4万，总阅读量达2.4亿，节目总播放量达7767万。

　　孵化头部内容

　　目前，除了前期已经上线的女王盐《盐盐夏日》，Miss《Miss的游戏世界》，女流《六食记》外，新浪游戏未来还计划引入更多的游戏红人，如小苍、小缘、若风、大司马、蛋蛋解说、瓶子等游戏头部红人定制化打造专属内容，包括游戏、美食、健身、文化、生活、爱好、美妆等多个不同领域，展现游戏红人多方面魅力，深度挖掘游戏红人IP影响力。以游戏红人的定制IP原创内容为传播主体，借助红人账号、新浪游戏、矩阵账号、优质微博资源及媒体联动，在宣发周期内提高IP内容曝光与互动量，利用以大代小策略，通过榜单投稿等形式带动腰部游戏红人以及底层游戏用户的玩法与参与机制，延伸长尾效应，从而拓展游戏红人在泛娱乐领域的个人影响力；提升新浪游戏在泛游戏领域的媒体品牌影响力；加深红人与粉丝、红人与平台之间的联动与粘性；创造并拓展更大的商业价值，使红人、平台、厂商三方受益。 

　　未来，新浪游戏将致力于将《游戏星计划》打造成新的IP品牌，呈现更多的精彩内容，为丰富游戏红人短视频内容，引领内容创新，同时引领时代正能量做出更多的贡献！

（编辑：393游戏网）

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