腾讯棋牌廖侃：坚持绿色健康的运营理念 今年将大力拓展全民棋牌电竞

导语：1月17日，TGC2019腾讯数字文创节在成都环球中心盛大开幕。本届TGC围绕“数字 文化 生活”将现场划分为“文化主题展”与“IP主题体验区”两大部分，通过文创主题展览与沉浸式实景体验的形式，为参与者提供最丰富生动的IP文创互动体验。以腾讯棋牌游戏《欢乐

1月17日，TGC2019腾讯数字文创节在成都环球中心盛大开幕。本届TGC围绕“数字 文化 生活”将现场划分为“文化主题展”与“IP主题体验区”两大部分，通过文创主题展览与沉浸式实景体验的形式，为参与者提供最丰富生动的IP文创互动体验。以腾讯棋牌游戏《欢乐斗地主》为主题的“欢乐茶馆”也在现场正式“开张”，玩家在欢乐茶馆中可以欣赏到风趣幽默的相声以及醇香浓厚的茶品，让现场玩家体验沉浸式的茶馆文化风韵。

腾讯互娱市场总监廖侃

本届TGC期间，等媒体也采访了负责腾讯棋牌业务的腾讯互娱市场总监廖侃，针对腾讯棋牌游戏的市场策略、文创计划、围棋项目的推广、如何吸引年轻用户等方面进行了探讨和阐述，以下是采访要点以及采访实录（略有删减）：

采访要点：

1. 棋牌在文化方面具备天然的优势，腾讯将大力拓展棋牌文创；

2. 腾讯棋牌运营秉承绿色健康的原则，拒绝类似房卡模式那样的不健康玩法；

3.腾讯棋牌希望能够进一步拓展围棋在棋牌用户中的影响力，并且正在尝试动漫、AI方面的结合与联动；

4.今年将着重提升全民棋牌电竞的频次，拓宽推广渠道，让更多普通用户参与进来；

5.棋牌业务一直是腾讯不可或缺的板块之一；

采访实录：

记者：这次看到这次棋牌在TGC做了很多文创方面的创新，比如说像欢乐茶馆讲相声这样的。文创在棋牌的规划中未来处于什么样的地位？在后续过程中是否会加入更多的文化方面的东西？

廖侃：我们认为棋牌产品跟其他游戏不太一样，棋牌的基础玩法经过了很多年的沉淀，棋牌具备天然的文化属性和多年沉淀下来文化背景。

从某种意义上来说，棋牌产品从诞生到今天一直没有脱离文化这个范畴。这次的TGC腾讯数字文创节也是在“新文创”战略下去做的一些创新。未来，我们会为传统棋牌赋予更多用户喜闻乐见的IP内容，比如《欢乐斗地主》的“地主农民”这对欢喜冤家，比如麻将的小发仔。这些都是用新文创给棋牌赋予全新的生命力。当然棋牌本身还有其他的属性，像休闲竞技、文化传承都是它独有和特色的部分。

TGC2019欢乐茶馆

记者：我们知道目前（版号）总量调控主要针对的是棋牌游戏，像港股一些上市游戏公司可能会把这个业务剥离出去。腾讯怎么来适应这个规定呢？

廖侃：棋牌游戏，尤其是一些相对没有那么规范管理的公司，他们在棋牌产品推出时做的很多事情可能纯粹为了经济效益。这个时候可能产生不太符合棋牌本质的东西，比如说博彩和其他的一些不良属性。腾讯棋牌一直以来都很关注这方面，所以我们整个腾讯棋牌的运营策略一定是先绿色健康，不带有其他的属性。这样的大原则下，腾讯在其他的布局当中，还会把文化、休闲竞技，乃至与用棋牌讲好中国故事这样一系列的方法方式原则纳入到棋牌布局当中去。大家看到腾讯棋牌的产品都是更加秉承符合绿色健康，传承文化，休闲竞技这样的属性去发展的。接下来不管监管层怎么看待，腾讯肯定会继续将绿色健康的棋牌方式做下去。

记者：腾讯早期创业时，在游戏领域最早是从棋牌开始做起，棋牌一直以来也是腾讯非常重要的一块业务。请问现在棋牌游戏在整个腾讯互娱或者腾讯游戏里是怎样的战略定位？

廖侃：大家比较了解腾讯互娱，QQ游戏平台开始孵化出更多的产品。在棋牌领域里，我们发现这么多年过去了，棋牌领域它的用户群一直都是存在的。虽然现在有很多游戏以及其他休闲娱乐的方式，但是棋牌还是由它的用户基础。

这种情况下，我们第一个原则是尽可能让棋牌本身属性能够通过各种形式（新文创、电竞比赛、其他尚在探索的内容或形式），让用户关注到棋牌是可以持续体验的休闲领域。棋牌在腾讯的业务板块里是不可或缺的部分。

第二，棋牌在目前更加去倡导文化和创意这个领域里是有它天然的属性。我们认为棋牌这样的产品去讲这样的文创内容，甚至将中国的一些精神，比如说《欢乐斗地主》所倡导的乐天斗趣的精神向全球传递，这个也是棋牌的天然优势，所以棋牌也有它的一些新的发展路径。

还有大家一直都关注的中国的棋类，像象棋，还有围棋，这些领域腾讯棋牌也有这样的责任、业务、担当向更多的用户群传播。从这几个领域来说腾讯棋牌有着更加任重道远的任务和责任。

欢乐斗地主

记者：去年腾讯也提出过全民棋牌电竞的概念，想知道这个战略现在执行到什么程度？棋牌电竞策略在整个腾讯大电竞里面是一个怎么样的地位？

廖侃：全民电竞这个概念对棋牌来说有天然的优势。大家都知道，棋牌和不管《王者荣耀》、《英雄联盟》或者《穿越火线》相比，受众还是相对比较全局的领域。棋牌的用户可以是上至斗地主的白发老人，还有学象棋围棋的小孩，所以它的受众面是比较宽的。

从上手的门槛来说，它是有很多层级的。比如围棋要达到顶级专业选手水准是很难的，但相对轻松的方式有很多境界可以呈现和体现。第一门槛是全民竞技不可或缺的因素，所以我们提出这样一个全民竞技的概念。整体上说，腾讯所打造棋牌类的赛事，以2018年为例，参与的人次超过1.1个亿，落地大型赛事超过10场，这样让更多喜欢电竞的普通人都能够参与到里面来。

腾讯棋牌未来会把频次和参与渠道都进一步的拓展，以前我们可能更多从线上进行选拔或者参与，接下来把这些选拔的通路向更广泛的合作伙伴拓展，可能跟一些企业合作，甚至于跟大家日常生活中接触到的社区、商超都开放休闲竞技的渠道，让更多用户和百姓都能够参与到这个领域来，能够体验到全民电竞的概念。

（编辑：393游戏网）

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