畅销前10占4款，国产手游已经攻破日本市场？不，还远远没有
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副标题[/!--empirenews.page--] 导语：国产手游在日本又迎来了新的突破。 就在上周，随着《龙族幻想》《偶像梦幻祭Music》的上线，配合已经在榜单前列的《荒野行动》《放置少女》《黑道风云》等产品，以及冲榜的《第五人格》，连续多天，国产手游都抢下了日本App Store畅销榜Top 10之内的4个位 
国产手游在日本又迎来了新的突破。 就在上周，随着《龙族幻想》《偶像梦幻祭Music》的上线，配合已经在榜单前列的《荒野行动》《放置少女》《黑道风云》等产品，以及冲榜的《第五人格》，连续多天，国产手游都抢下了日本App Store畅销榜Top 10之内的4个位置。大有反客为主的势头。 
从2017年国产手游敲开日本市场大门之后，越来越多的产品开始入局，如今似乎到了一个迈向大面积进军的节点。 不过，葡萄君仔细查阅国产游戏在日本的表现后发现，在2020年开年以来的100多天内，冲击日本免费榜Top 10的新品达到6款，最终能触及畅销榜头部的新品只有3款。 这意味着，有一半的国内新品，没能在日本取得比较突出的上线成绩。竞争的门槛同样影响着日本本土产品，2020年以来，日本市场一共有26款新品冲击免费榜头部，最终能站在畅销榜Top 20之内的，仅有8款。 高淘汰率的背后，是日本市场依旧残酷的竞争态势。不过，在这些或成或败的产品身上，我们也能看到日本市场正在发生的变化。 能崛起的新品，都得有绝招 从这次国产游戏集体霸榜日区的现象来看，几款新品的确功不可没。 筛选2020年在日本进入过App Store畅销榜Top 20的国内厂商产品，可以发现，一共有16款产品达到过这条基准线。其中，今年上线的三款新品，悠星发行的《明日方舟》、乐元素日本团队推出的《偶像梦幻祭Music》，腾讯发行的《龙族幻想》都进入了Top 10之内。 
严格来说，乐元素的新作，是在日本本土团队的主导下制作的，根本上来看，其属性更趋近于日本思路下的产物（关于这款产品的讨论，稍往后放）。那么，有实力闯入潜力的国产新品只剩下《明日方舟》和《龙族幻想》了，而这两款产品在国内也属于非常特殊的游戏。 大家对《明日方舟》都很了解，不过在日本，这款产品目前还没有表现出如国内当初那么强大的爆发力。从榜单走势来看，这款产品在几次冲击高位之后，慢慢开始转向常规抽卡游戏在日本的态势：成绩随着卡池活动更新而起伏。 
在我的观点里，《明日方舟》的题材在国内可以说是标新立异，但是在日本，末世、反抗等题材在日系RPG当中讨论的很多，在这样的环境里，这款游戏反而少了一些特殊性。同时，这款游戏与悠星此前发行的《碧蓝航线》不同，并没有一个足够大的市场空缺等待其填补。 
《明日方舟》 所以这一成绩可以说是《明日方舟》硬拼下来的，长线上的走势比起前期爆发而言，对这款产品来说更加有意义。 《龙族幻想》则是国内鲜有的采用UE4制作的次世代MMO，在国内这款产品所处的位置比较微妙，传统体系和新颖视觉效果之间的平衡，对国内玩家来说，评价各不相同。不过在日本市场上，国内玩法和UE4的表现，加上龙族本身的风格，都是比较新鲜的。 
《龙族幻想》 与此同时，腾讯在推广的时候，也动用了比较烧钱的资源，在上一篇文章里我们就提及过，而我更在意的是，这种正统打法所能带来的效果。事实上，这款产品给日本用户营造的“大手笔”、“有影响力”、“很多人关注和讨论”，与当地用户需要的社交环境、安全感、信任感高度挂钩。 两方加成之下，自然很容易拿下日本用户。目前来看，《龙族幻想》上线以来还没有掉出过畅销Top 20，一直稳定在10位左右，后续或许有可能常驻日本市场头部。 在日本市场，老产品越来越吃香 与新品相比，已经常驻日本的老产品更值得一说。 排除新品，计算各款游戏在畅销Top 20的滞留粘性，可以发现，越早上线的产品，越容易在日本站稳脚跟，哪怕产品不是我们国内常说的创新型产品、划时代产品、高品质产品。 
粘性=Top20在榜天数/年内至今总天数，新游以上线至今总天数为参照计算 首当其冲的是网易的《荒野行动》，这款游戏我们已经分析过很多次了，感兴趣的读者可以翻看此前的文章，不在这里啰嗦了。此外，友塔的《黑道风云》和有爱的《放置少女》，都在日本市场长期稳定在Top 20这条线上，其长线收益非常可观。 解读这些产品可以从很多角度来入手，不过在这里我只想提他们之间的一个共性：陪伴感。 众所周知，日本用户可以对单一产品表现出极高的依赖度，这种趋向性可能是刻在他们基因里的一种表现。在游戏中，往往会表现出高活跃、ARPU，只是外来产品对他们而言，往往很难直接这么去投入。而一款产品如果在他们的社交圈里口碑较好，或者满足他们对游戏的某种诉求，就容易获得日本玩家的认可和追随。 不论是网易的《荒野行动》，还是其他两家的《黑道风云》《放置少女》，都不是开局就一步登天的产品，恰恰相反的是，它们用了对各自来说足够的时间，去跟日本用户建立信任感、依赖感。具体来说，就是以一系列的广告推广、运营策略、线上线下的活动，陪伴玩家。 
《荒野行动》早期排名走势 （编辑：393游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
