年收入增长46%，Supercell也入局，消除+或将迎来市场份额及用户的双扩张

导语：3月中旬，Supercell农场类模拟经营游戏《Hay Day》衍生续作《Hay Day Pop》在新西兰、芬兰、澳大利亚地区开启测试。Supercell作为来自芬兰的移动游戏巨头，旗下《部落冲突》、《皇室战争》、《荒野乱斗》等多款玩法独具创意的游戏，不仅使它们收揽了来自全

　　3月中旬，Supercell农场类模拟经营游戏《Hay Day》衍生续作《Hay Day Pop》在新西兰、芬兰、澳大利亚地区开启测试。Supercell作为来自芬兰的移动游戏巨头，旗下《部落冲突》、《皇室战争》、《荒野乱斗》等多款玩法独具创意的游戏，不仅使它们收揽了来自全球的无数粉丝、被众多厂商争相模仿，也使Supercell拿下“全球最受尊重的游戏厂商”称号。

　　这样一家久负盛名厂商的新款手游，自然是吸引了无数人的关注。要知道，由于《Hay Day》采用了一环扣一环的产业链式经营，和单纯的经营买卖相比更考验玩家的经营策略性，可玩性相当高，因此在2012年登陆市场后便迅速席卷全球市场，至今仍屹立不倒，在欧美以及日本iOS畅销榜TOP100占据一席之地。

　　而Supercell在8年后的今天，基于《Hay Day》再开发，保留原作农场经典模拟基础上，又加入了类似《梦幻花园》的消除玩法，把《Hay Day Pop》做成了一款消除+模拟经营游戏——不考虑那些对Supercell创新玩法的期待，仅从他们选择融入消除玩法这一方向，足以见得消除+游戏所具备的发展前景。

　　2019年收入同比增长46%，一个处于早期竞争格局的市场

　　消除类游戏操作简单，反馈直观且及时，能提供给玩家较强的目的性和满足感，因此一直以来都是最受欢迎的品类之一。数据显示，2019年休闲益智类游戏IAP收入达45亿美元，消除类独自撑起了34亿美元的市场份额，年均增长率为13%，是休闲游戏中最为吃香的赛道。

　　消除类游戏中包含多种玩法类型，以传统消除和消除+为主要方向。根据Google统计的过去三十天、以收入（内购+广告）和下载为指标、各个游戏细分品类的全球头部前30个产品的平均表现，可以看到，仅有5个细分品类月下载量大于等于150万次，收入超250万美元，除MOBA、battle royal、4X strategy三个中重度类型外，剩余两个名额便是被传统消除和消除+所占据。

　　传统消除类是美国第二大细分市场，2019年营收15亿美元，同比下降4%，市场机会逐渐缩小。消除+建造类（消除+模拟经营下的细分类型）游戏收入增长最快（除去无法具体划分类别的 Other Match），2019年收入13亿美元，同比增长46%，逐渐撑起消除游戏的半边天。

　　此外，根据App Annie数据，传统消除类2019年下载量下降了15%，而消除+建造类下载量增幅高达96%，发展空间相当大。

　　我们再来看看消除+游戏头部产品的市场份额。以Playrix旗下最为成功的消除+建造游戏之一《梦幻花园》为例，Sensor Tower 数据显示，作为2019年收入排名第四的消除手游，《梦幻花园》自2016年8月上市以来，在全球获得超2亿次安装，吸金15亿美元。

　　虽然上市已有3年，《梦幻花园》仍在刷新自身记录，2019年11月吸金5300万美元，创历史新高，同比2018年11月的3570万美元增长48%。作为对比，由King研发、收入排名第一的消除手游《糖果粉碎传奇》2019年11月收入同比仅增长6%。

　　此外值得一提的是，凭借《梦幻花园》、《梦幻家园》、《Fishdom》等消除+游戏的优异表现，App Annie发布的2019年全球52强发行商iOS和Google Play综合收入排行榜中，Playrix排名第7，收入预估至少高于88亿元。King同为消除游戏霸主，收入归在动视暴雪名下，全球52强排第3。可见消除+游戏的市场潜力。

　　虽然消除+市场看似被Playrix和旗下头部产品所垄断，但近两年市场上也出现了一度威胁其地位的游戏《奇妙庄园》，以及多款踏入消除+赛道的新游。消除+还属于早期格局的竞争环境，蕴含着大量机会。

　　两大玩法阵营，消除+模拟经营类占比6成

　　目前的消除+游戏市场，可分为两大类，一类是消除+模拟经营，包括建造、装饰、农场经营等玩法；另一类是消除+RPG，包括养成、战斗、建造等玩法。从美国（基本可代表欧美市场）和日本iOS畅销榜TOP100消除+游戏的玩法类型来看，也基本都是以消除+模拟经营和消除+RPG为主。

　　消除+模拟经营类的玩法，以最头部的《梦幻花园》、《梦幻家园》两款游戏为例，游戏内容构成相对更简单，基本都以Playrix的“核心三消玩法+轻建造元素+每日任务+强叙事剧情”为模板。

　　通过移动方块，消除3个或以上同样属性的元素，收集每局所指定的目标。每完成一道消除关卡，玩家便会得到金币和星星等奖励，通过消耗星星来完成每日建造或剧情任务，可选择的装修样式基本都为3个。随着每个建造任务的完成，其他区域也会一一解锁。

　　剧情基本也已形成一个套路——作为主角的“你”，偶然成为远方亲人名下别墅/花园的继承人，于是“你”抛弃了城市的繁华与压力，奔赴乡村享受田园生活，并在管家/朋友的帮助下，重装别墅/花园，结识NPC，与之发生故事。

　　融入了模拟经营的消除游戏，使玩家的游戏目的从单纯的消除闯关，变成了为自己建造一座漂亮的城堡和花园，通关完成任务后可以获得心理和视觉上的双重反馈，对玩家有较强的驱动力。而且从《Design Home》等家装类游戏在美国的受欢迎程度便可看出（3月29日，美国iOS畅销榜第27），这种类型本就对休闲类占比较大的女性玩家有较强的吸引力，这也是多数厂商都以消除+模拟经营为模型的原因。

（编辑：393游戏网）

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