从立项到起量，“复制”Voodoo的超休闲游戏之路

导语：超休闲游戏的发展 在2017年及以前，法国游戏公司发行商Ketchapp几乎占据着超休闲游戏的大盘，2017年下半年及2018年开始，同样是法国的游戏发行公司Voodoo家几款超休闲游戏的爆发，掀起了全球超休闲游戏开发的浪潮，截止到目前（2020.2.29），美国IOS免费下

　　超休闲游戏的发展

　　在2017年及以前，法国游戏公司发行商Ketchapp几乎占据着超休闲游戏的大盘，2017年下半年及2018年开始，同样是法国的游戏发行公司Voodoo家几款超休闲游戏的爆发，掀起了全球超休闲游戏开发的浪潮，截止到目前（2020.2.29），美国IOS免费下载排行榜的前100中，超休闲类型仍然占比超过50%，前十名几乎全被超休闲游戏霸占。

　　为啥越来越多的开发者涌入超休闲游戏开发的浪潮中呢？

　　开发超休闲游戏的优势与劣势

　　优势：

　　（1）超休闲游戏开发成本极低。通常超休闲游戏1-2周就可以出一个可以测CPI的Demo，可以直接扔给Marketing的同学去到FB上去测单价，如果单价达标，则继续开发准备第二轮测试，做出足够的内容可以测留存、时长等数据，则开始第二轮测试，当留存、时长等都达标后，则可以继续开发最终的推量版本。这种极低的开发成本让一个初学Unity的人都有能力做出一个Demo，所以在Voodoo之后，各种大大小小的公司都开始加入超休闲的市场。

　　（2）买量CPI极低。在三消等游戏还在变着花样改自己的广告素材创意来降低自己的CPI时，合格的超休闲休闲游戏天生有着极低的CPI，Pull the Pin这款游戏在美国的IOS的CPI也就0.1。极低的CPI原因还是在于其核心玩法，几乎所有的超休闲游戏，你看一眼他的广告甚至他的截图，基本上就能了解到他的核心玩法。所以超休闲游戏的核心玩法及题材，很大程度上觉得了它的买量CPI。

　　（3）系统设计简单。超休闲游戏几乎没有过多的系统，有一套最简单货币的产出、消耗系统就足够拿去推量。

　　劣势：

　　（1）用户生命周期短。通常新增用户在下载后2min内就能理解游戏的所有玩法，其余只是游戏内容的填充，比如更多的类似的关卡。超休闲游戏在前期几乎都不会设难度系数，属于闭着眼都能轻轻松松通关拿第一的那种，连打十几关，用户基本上很快就消耗了所有内容，再加上超休闲休闲游戏没有复杂的养成系统、运营活动去拉长用户的LT，所以相比于普通休闲游戏，超休闲游戏有着更短生命周期，这也要求了游戏本身要在新用户下载后的前几天尤其是第一天，尽可能大的回收。

　　其次个人觉得，目前超休闲游戏的流量盘子中，其实很大一部分并不属于严格的“游戏玩家”，至少不属于我们之前认为的游戏玩家，因为玩你游戏的可能是一个在家做家务的大妈，这一类人群并不会像之前的游戏玩家一样，对你游戏有一定的忠诚度，他们大部分是用来KillTime的，再加上超休闲休闲游戏里的广告几乎也都是超休闲，他们可能玩你的游戏玩着玩着，就被别的游戏吸引走了。。。。。。。

　　（2）爆量快，洗量快。大部分超休闲游戏爆量后很难维持2个月以上，毕竟盘子就这么大，爆量速度越快，也就越快接近瓶颈。想要保持公司持续的收入，需要不停的产出新的idea，新的demo去测试，维持住总收入。

　　（3）很容易被抄袭。由于其极低的开发成本，再加上这么多的开发商想要从超休闲休闲游戏的大盘里分一杯羹，大家看到某一款游戏有一点苗头后，分分钟就能copy一个出来，甚至做的更好。也经常能看到在排行榜同样类型的游戏能达到2，3款，例如最近的slap主题，在IOS美榜上就有3款。

　　（4）收入与广告变现强相关。超休闲休闲游戏的收入几乎全部来源与其广告收入，这就对其广告商、广告聚合有着强依赖。其买量成本也与这个游戏在各个国家的ecpm强相关，ecpm越高，其提价空间也就越大。然而强依赖也意味着强风险，广告变现并不像内购，有Googleplay和AppStore做后台，收入的钱是你的就是你的。影响广告ecpm的原因太多，聚合的稳定性，游戏客户端的bug、假期因素、大市场环境，都有可能让一个正处于冲榜期的游戏跌入谷底

　　题材来源

　　为啥超休闲游戏都有极低的cpi呢？这些游戏究竟有哪些特征？可以看看市场上的超休闲都是哪些题材。

　　（1）其它超休闲游戏玩法换皮、两者或多者结合微创新。例如：FlappyDunk是类似FlappyBird，换成了篮球的题材，核心玩法是一样的。我们在超休闲休闲游戏市场上经常会看到一个游戏的玩法似曾相识，好像是以前玩过一样的，只是换了个主题，有的好像是其它两个游戏的结合，这也证明多种玩法的结合去做一款新游戏的思路是可行的。

　　（2）从以前的主机游戏、switch游戏里找玩法化简。超休闲休闲市场上有不少游戏灵感来源于以前的主机游戏，然后将其核心玩法提炼化简，移植到手游中。（具体游戏名我给忘求了。。。。之后想到了补充。。。。）

　　（3）从现实游戏里提取。如Fun Race 3D是类似以前湖南台的《智勇大冲关》，Touch The Wall类似小时候玩的“天黑请闭眼”。

　　Fun Race 3D

　　Touch The Wall

　　（4）从体育运动力提取。如Archer Warrior、Crazy Kick！等，都是把生活中的体育运动里的核心提炼出来做成一个游戏。

　　Crazy Kick！

（编辑：393游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!