斗鱼“出圈”云游戏：测试用户也“测了”巨头

导语：“我不知道什么是云游戏，没什么印象。” “斗鱼做云游戏？我每天上斗鱼就是因为要看直播。” 懂懂笔记和几位每天上斗鱼看直播的重度用户聊天时，他们对于自己最喜爱的直播平台与云游戏之间有了关联，似乎完全不知情。 的确，在多数用户没有发觉的情况下，

　　“我不知道什么是云游戏，没什么印象。”

　　“斗鱼做云游戏？我每天上斗鱼就是因为要看直播。”

　　懂懂笔记和几位每天上斗鱼看直播的重度用户聊天时，他们对于自己最喜爱的直播平台与云游戏之间有了关联，似乎完全不知情。

　　的确，在多数用户没有发觉的情况下，斗鱼在游戏领域正在开始从直播到分发的新尝试。如此低调，斗鱼是自信不足，还是怕过早“惊扰”到竞争对手？

　　这个局部现象的背后，是全球互联网巨头、科技企业和游戏平台向云游戏市场快速进发的汹涌澎湃——谷歌、微软、亚马逊，以及腾讯、网易等等都在紧锣密鼓、重金押注。这场从大屏到小屏、从本地到云端、从被动到互动的新娱乐变革，正在改变越来越多的“游戏规则”。

　　对于国内众多的游戏直播平台而言，可谓如鱼饮水、冷暖自知。

　　直播总有天花板，斗鱼寻找新出口

　　近日，斗鱼在云游戏方面频频出手。目前除了早先的云手游之外，还上线了部分云端游的beat版本。据斗鱼官方透露的信息显示，其已在云端部署了颇受用户喜爱的近20款端游和30多款手游。

　　懂懂笔记发现，目前在斗鱼云游戏的界面上可以看到包括《跑跑卡丁车》、《和平精英》等热门手游，测试的端游能看到魔兽世界（怀旧服）、DOTA2、绝地求生等热门大作。虽然目前斗鱼的整个游戏中心依然是手游、页游为主（云游戏界面仍叫做云手游中心），但越来越丰富的游戏种类以及端游云游戏的出现，似乎都显示出斗鱼角色转换的决心。

　　作为头部游戏直播平台，斗鱼用户中游戏玩家的占比非常高。而从产业链的布局来看，相较于游戏开发、发行这些微笑曲线两端的存在，直播并不具备高附加值，而且多数平台的营收也逐渐碰触到了天花板。因此，斗鱼在沿着游戏产业格局横向扩宽赛道时，自然也将目光放到了云游戏上。

　　直播平台出身的斗鱼在尚不具有游戏开发能力的现状下，一直在谋求“天花板”后面的世界。虽然5G与云游戏市场的逐渐落地，但是一方面，游戏开发属于高收益与高风险并存；另一方面，自研游戏投入巨大、回报期过长。对于刚刚跨过盈利线的斗鱼而言，这两个方向都不是最佳选择。显然，游戏分发是更为容易的切入点。

　　现在的斗鱼有点类似此前的谷歌Stadia。谷歌在2019年推出了Stadia平台，在此之前这个互联网巨头并没有专门的游戏开发业务。因此，当时的谷歌Stadia只是一个纯粹的云游戏分发业务平台，做的是流量生意。

　　不过，家大业大的谷歌显然并不甘于只做一个游戏分发的角色。在雄厚家底的支撑下，谷歌逐渐把“魔掌”伸向了游戏开发领域。从部分外媒的报道来看，谷歌已经聘请索尼游戏开发负责人香农·斯塔斯蒂尔，负责领导其位于美国加州洛杉矶地区的游戏开发工作室Stadia Games and Entertainment。同时，谷歌还收购了一系列独立游戏工作室，这些举措表明其正在试图打通整个游戏上下游产业链。

　　而从目前斗鱼云游戏平台的形式来看，其接入的主要是其他游戏企业的产品，向用户提供游戏分发服务。这类似于当年移动端的豌豆荚、91手机助手等移动应用商店，以及现在最大的手游分发渠道taptap。它们不开发应用产品，但拥有庞大的用户基数。作为中间商，游戏开发商可以通过这个中转站让自己的作品接触到更多用户；反之，充足的应用和游戏产品也让这些平台吸引并聚集了更多用户。只是相比谷歌这样的巨头，斗鱼的流量资源相差甚远。

　　当然， 作为中间商平台自然是要收“过路费”的。这也是业内通行的做法，最早任天堂的“权利金”在某种意义上也是“过路费”。如果斗鱼的目标就是分发、抽佣，那么未来随着云游戏的爆发，或许也会成为一个收益不错的营生。

　　以目前PC端最大的游戏分发平台steam为例。根据其最新的分成制度显示，首付制度分为三档，第一档，收入不足1000万美元的游戏，抽成比例是30%；第二档，收入超过1000万美元（不足5000万美元）的，超出部分抽成比例是25%；第三档，收入超过5000万美元的，超出部分的抽成比例是20%。

　　国内游戏平台同样如此，几年前坊间曾流传这样一个“故事”：独立游戏开发商的作品想要登录腾讯WeGame，将会被收取80%的权利金。虽然之后腾讯否认了这个传言，但考虑到其拥有的用户基数以及在国内游戏界的地位，这个权利金的比例即便不到80%也不会太低。

　　不过对于斗鱼这样新入局的选手而言，虽然也算拥有上亿的用户量，但面对一众已经成熟的竞争对手，想要延续Steam、WeGame那样的传统分发模式，成功的可能性并不大。而借助5G和云游戏的变革力量，在新的市场展开竞争，斗鱼是否能够抓到弯道超车的机会？

　　实际上，竞争已经开始。就像前文提到的那样，看到这个机会的不仅仅是斗鱼。在游戏领域深耕多年的头部平台早就开始布局，科技行业的传统软硬件巨头也在发力，甚至此前和游戏圈关系不大的通信业大鳄，也在摩拳擦掌欲分一杯羹。

　　如何与它们在云游戏市场竞争，将是直播领域尤其是斗鱼这样的选手最大的挑战。

　　技术、规模、资金，斗鱼“斗”得过吗？

　　作为国内游戏直播的头部平台，斗鱼拥有大量的游戏玩家用户。虽然直播是主业，但游戏企业无论是通过和主播的合作还是与平台官方的合作，都已经将拥有大量游戏观众的斗鱼作为游戏产品的重要宣发渠道。相较于那些传统的广告形式，通过主播去直播游玩的转化率会更高，这也是斗鱼拥有的优势之一。

　　另外，从技术层面来看，直播和云游戏的技术原理也有一定的相似度。

　　对此，相关游戏行业观察家对懂懂笔记表示：“目前云游戏分为指令流和音视频流两大技术流派，其中采用音视频流方案的更多一些。其原理就是，用户发送指令，游戏的所有计算和画面渲染都在云端进行处理，云端将游戏图像转换为视频、音频数据，再通过网络传输给用户本地解码。而直播，则是把本地内容转化为音视频数据推送到播放器上供用户观看。”

（编辑：393游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!