我们不能再说欧美玩家不喜欢国产MMO了

导语：在欧美市场，国产MMO推不动，这似乎是业内历来的共识。 一些在国内常年处于榜单Top 50、乃至Top 10的MMO产品，很难在欧洲、北美的应用商店取得类似的排名。能在榜单头部出现的，以往只有《天堂2》《黑色沙漠》等，少数几款在欧美有大众认知基础的韩国游戏

　　在欧美市场，国产MMO推不动，这似乎是业内历来的共识。

　　一些在国内常年处于榜单Top 50、乃至Top 10的MMO产品，很难在欧洲、北美的应用商店取得类似的排名。能在榜单头部出现的，以往只有《天堂2》《黑色沙漠》等，少数几款在欧美有大众认知基础的韩国游戏。

　　而本周四（2月27日），《龙族幻想》（Dragon Raja）在欧美市场上线了。游戏上线当天就登上美国iOS免费榜第5，在法国、德国和俄罗斯等多国进入Top 5，并且获得了多个国家App Store和Google Play的推荐。

　　这是目前美国榜单Top 50中唯一的MMORPG，同时也是这一区间内为数不多的重度产品。此外，YouTube上，官方发布的游戏预告片，单个视频播放量也达到了60万。

　　在过去，MMO品类在欧美市场之所以如此难做，核心还是在于重度游戏对长线留存、用户生态上的依赖，相比休闲游戏，重度游戏发行自然需要更多前期人力、物力的投入，这既对产品品质提出了要求，也对发行方设立了不低的准入门槛。

　　《龙族幻想》的爆发，或许让事情有了一些改变。

　　在欧美发行一款MMO到底有多难？

　　翻看美国等重点市场的应用商店，免费榜基本是休闲产品的赛道。畅销榜上，能看到一些来自国内的产品，但其中大多数是SLG。MMO则几乎从来没有在榜单前端出现过。

　　MMO产品发行欧美，首先要面对审美方面的差异，比如在角色创建上，中日韩的玩家在MMO里的捏人往往更偏好清新可爱的形象。

　　欧美玩家群体中当然也有类似的选择，不过除了好看的外表，也有很多人会更愿意捏出一些搞怪的、与众不同的人物。在社区，你能看到玩家分享的各式各样的另类形象，有刻意恶搞的，也有很认真在鼓捣一些不一样的造型的。

　　而对于游戏，这往往意味着，角色模型要做得更开放，以便玩家在捏人的时候有更多选择空间。同时也要增加更多默认脸型、角色模板。开发层面，对应的也需要有不小的额外工作量。

　　当然，发行、宣传过程中绘制的人物形象，也需要向目标市场的偏好靠拢。除了与国服类似的、体现画质的精致角色，《龙族幻想》的宣传素材里也有一些更欧美化的角色和场景。

　　其次是本地化工作需要大量投入。

　　《龙族幻想》的海外发行负责人告诉葡萄君，语言本地化方面，在非英语母语的地区，针对法语、德语、俄语等不同小语种，《龙族幻想》都配置了单独对应的版本。英语版本也做了额外的配音。

　　“垂直的小语种区域，其实只要做了（本地化）就会有比较好的反馈。其中几个地区原本并没有大量优质的MMO产品。”

　　但语言本地化这一部分的投入，往往并不容易直接看到。本身MMO就属于文本量极大的品类，再从汉语转换到其他语种，工作量会更大。通常一个语种的本地化工作就要3~6个月的周期。同时，每开一个语种，对应地就要配备翻译、校对和客服团队，上线后还要继续校验。

　　这个过程中，还有可能遇到UI“文字爆框”的问题，英文是汉语1.5倍的长度，德语则有可能达到2~3倍，远远超出原有的UI尺寸。更有甚者，一些爆框情况只会在特定条件触发，测试时不容易发现，但游戏中遇到了就很影响观感。为此，《龙族幻想》的UI界面等内容，也要经历大量的再制作流程，并且反复校验。

　　此外，《龙族幻想》中原本有体量不小剧情过场动画，为了营造沉浸感，本地化版本的动画中，涉及到有汉字背景的地方，也要一一翻译、替换。而这又牵扯到动画重做，以及相应的素材、技术投入。再加上《龙族幻想》是最早一批使用到虚幻引擎的MMO，这方面的工作量，相比一些同类产品也会更大。

　　MMO产品在出海过程中，受其体量影响，类似语言本地化、过场动画的优化这种花费大但看似性价比不高，又不得不投入的环节比比皆是。而这些“成本”恰恰成为了MMO在出海时的挑战。

　　这些年国产MMO在海外市场成功案例并不多见，在欧美市场更是凤毛麟角。更多国内厂商愿意把MMO产品的海外发行代理出去，而不是自己做。正因为如此，祖龙《龙族幻想》的成绩才显得更难能可贵。

　　欧美玩家真的不喜欢MMO吗？

　　过去的惯性认知，会认为欧美玩家对国产MMO的热情有限，核心群体有时候可能不够支撑起产品。

　　但在这种环境下，《龙族幻想》上线后还是进入了欧美多国Top 10。那么，造成固有印象的原因会不会有另外的可能？会不会MMO出海难，更多是因为品质无法达到玩家的要求，而不是品类的问题。

　　在YouTube的官方预告下，有被题材、画面吸引的玩家开玩笑称“这要是一款回合制游戏或者卡牌，我就要去起诉开发商”。其他玩家告诉他这是一款MMO的时候， 他表示“谢天谢地”。

　　可见，一些玩家并非不喜欢MMO，而是需要能够击中他们的点，可能是整体品质，可能是画面表现，也可能是其他的点。过去在欧美成绩不错的《天堂2》、《黑色沙漠》等韩国MMO，都因为产品表现力强、制作精良而为人熟知。在一些欧美的MMO玩家看来，虚幻4引擎制作的《龙族幻想》或许表现出了更高的品质观感。

　　祖龙在发行中接触到的情况也是如此。发行负责人告诉葡葡萄君，欧美玩家也在成长。他们并非不喜欢MMO，而是对产品品质、玩法内容有较高的要求。

（编辑：393游戏网）

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